对企业而言，在当下环境中大要领有不快不慢的增长底气、呈交出「稳」字当头的功绩进展，已是颇为繁难的一件事。

撰文|蓝洞生意 赵卫卫

2024 年，线下音乐上演阛阓的持续兴隆无疑为音乐产业注入了新的活力。

同期，在线音乐阛阓也迎来了发展的新阶段，这一趋势从腾讯音乐文娱集团最新发布的 2024 年第三季度财报中可窥一斑。

财报透露，腾讯音乐总收入 70.2 亿元，同比增长 6.8%，调遣后净利润 19.4 亿元，同比增长 29.1%。其中，在线音乐作事收入、在线音乐订阅收入、在线音乐付用度户数同比均高涨。

「庄重」成为了腾讯音乐异日中经久发展的重要词，对保管着行业开端地位的腾讯音乐来说，在缜密化运营下，在线音乐业务将保持健康发展势头，并组成了增长的基本盘。

对企业而言，在当下环境中大要领有不快不慢的增长底气、呈交出「稳」字当头的功绩进展，已是颇为繁难的一件事。

用户价值的庄重上扬

好音乐是东说念主内心的最大协议数。

音乐大要承载内心最细小潜伏的心扉，用旋律鼎新、歌词描写传递心声，这种具有随身陪同感、在各个场景中领有超强浸透力的实质载体，是其他诸多实质神气无法企及的。成绩于音乐自己承载心扉的特点，提供好音乐的音乐平台与用户之间，也领有了更为紧密的贯穿。

客岁 6 月，腾讯音乐在线音乐付用度户数目完结破亿，月度 ARPPU 达到 9.7 元东说念主民币；到本年第三季度，腾讯音乐的用户基本盘仍在沿着上扬的弧线走高：在线音乐付用度户数同比增长 15.5% 至 1.19 亿，单个付用度户月均收入（ARPPU）进一步增多至 10.8 元。

这一持续增长的数据，不仅考据了中国在线音乐阛阓的后劲，也考据了腾讯音乐倨傲用户需求的身手还在连接栽培。

领路腾讯音乐「庄重」的要点之一，即是用户价值的栽培。

本季度，腾讯音乐的在线音乐付用度户领域与 ARPPU 双双增长、基本会员与超等会员共同发展，完结了繁难的高质料增长，这也透露了腾讯音乐的「平衡增长策略」的灵验性。

关于当下的音乐阛阓来说，四平八稳、「量」与「质」的平衡协同发展，是得到经久可持续发展的必由之路。

对领有更高音乐需求的用户，腾讯音乐提供了更进一步的实质职权与会员体验。当今，腾讯音乐为超等会员提供了更多可免费畅听的数字专辑，包括周杰伦《最伟大的作品》、林俊杰《将故事写成咱们》、蔡依林《UGLY BEAUTY》、王一博《旁不雅者》等丰富优质的数字专辑实质。

此外，超等会员还领有更多粉丝活动福利、专属的演唱会优先购等职权。在音乐体验上，超等会员也不错选拔更高品性的音质音效：QQ 音乐的臻品音质、DTS 音质、酷狗音乐的蝰蛇超清音质等，领有更明晰且千里浸的音乐体验。

持续缜密化运营及丰富的用户职权，为腾讯音乐带来了更多高价值用户。腾讯音乐在 Q3 财报中初度袒露，超等会员（SVIP）在 2024 年 9 月底已杰出 1000 万领域。

念念让用户价值赓续庄重上扬，需得围绕那些本就与平台领有充分信任、同期还领有更高需求的音乐付用度户，持续加码实质与体验，进一步栽培用户黏性，让这个正向轮回的飞轮持续地转起来——这是腾讯音乐当今给出的解法，当今来看，这是颇为灵验的枢纽。

音乐阛阓之「新」

当今中国的音乐阛阓，是一个快速增长的阛阓：IFPI 外洋唱片业协会数据透露，2023 年中国音乐阛阓在环球增长高达 28.4%，踏确凿环球前五、亚洲第二大阛阓，同期这一增速亦然环球前十大阛阓中增长最快的。

如何将这个庞杂阛阓的领域持续拓宽、带来新意，是每一个音乐平台正在探索的标的。

在实质为王的行业里，需得领有提供滚滚束缚好实质的身手。实质的「新意」，不仅是创作新歌，更是袒护从线上到线下、从影视场景到游戏场景的多元好实质。

以线下场景为例，伴跟着线下上演阛阓火热，线下成为了音乐阛阓的新增量、让音乐的魔力无穷放大，中国上演行业协会发布的数据透露，本年三季度世界营业性上演票房收入高达 208.1 亿元东说念主民币，同比大幅增长 41.1%。

腾讯音乐也在为线下上演的火热添柴加火，举例本季度腾讯音乐为唱作主说念主余佳运打造演唱会，还举办「第二届斑马音乐节」，威望包括薛之谦、陈楚生、张远、赵雷、Suede 山羊皮乐队、腾讯音乐东说念主柳爽等一众头部音乐东说念主，蛊惑了 6.5 万东说念主到场。

把见解移回线上，第三季度，腾讯音乐完成与乐华文娱集团、大象音乐集团的续约，还和 Galaxy Corporation 达成策略相助，进一步加强在韩国流行音乐实质方面的上风。

除了与唱片公司相助、适当头部音乐实质供给外，腾讯音乐还持续加码实质制作：本年三季度，鹿先森乐队的一首《我念念当风》，借着本年暑期档最热点的电影《握娃娃》流行开来，成为了属于这个夏天的爆款音乐。

电影、电视剧的 OST 一直皆是金曲流传的宝库，TME影音+参与共创出品了包含《玫瑰的故事》《庆余年2》《与凤行》《花间令》《解密》《浴火之路》等 10 余部热点电影电视剧的高质料影视原声带，创作出了一批传唱度极高的作品。

当下的年青东说念主闲适为「心扉败坏」买单，线下音乐上演、电视剧、电影、游戏等皆是「心扉败坏」的最好场面。而音乐，行为最能串联起诸多实质神气的绝佳载体，持续在不同场景里开释着 1+1>2 的新魔力。

而另一个更拦阻暴虐的「新意」，则来自时刻立异带来的全新体验。毕竟，在庄重的精打细算时期，比拼的即是如何让用户在细分的场景中得到更缜密化的体验。

对视听条目高的用户一定知说念杜比音效和 DTS 音效，其能提供更高的音乐细节。QQ 音乐的 9 月最新版块，如故厚爱成为国内首个包揽 DTS 音效、杜比全景声以及臻品音质的全场所高品性音质音效的音乐流媒体平台，这些在这种时刻加持之下的优秀视听后果，能为用户带来「将胸比肚」的体验感。

腾讯音乐也在追求连接膨大「听歌」的领域，除了耳机和音响，车载场景亦然一个平常生计中常见的千里浸式听歌场景。

在这一季度，腾讯音乐与小米、理念念、蔚来等深远相助，新增车载端蝰蛇系列音质音效；还官宣与东风汽车研发总院的策略相助，一同打造智能座舱音乐新体验——非论驶向何方，总有最好的音乐体验陪同。

持续深挖用户价值、经久为用户提供更多少许新意，只好对持此说念，平台身手领有更好的生态轮回与上起飞间——这是精打细算的年代里，腾讯音乐给出的应付之说念。腾讯音乐Q3财报：稳稳的幸福