封面新闻记者 孟梅

10月27日，2024年景王人马拉松（下称“成马”）如约开跑。算作阿迪达斯的诚实拥趸，来自四川绵阳的姜志平照旧是第7次一稔阿迪达斯的跑鞋干涉这么的赛事了。在此之前，她刚刚干涉了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024勇猛精英赛。这次“成马”她上脚的恰是2023年阿迪达斯推出的Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋，一稔这双鞋，她顺利跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报裸露，本年第三季度，阿迪达斯众人营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

算作最为垂死的策略市集之一，阿迪达斯大中华区事迹稳中有进，连气儿六个季度收尾“有质地的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是盈篇满籍个姜志平对阿迪达斯的醉心。

“小题大作念” 畅通爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将认真开跑。在北马开赛前，一场垂死竞训营也在北京拉开帷幕。这等于阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大作念”专场。该巡视营模拟了赛马拉松时的各式复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛巡视，从豪厘之间扶植效果，助力诸君跑者收尾个东说念主方针。

阿迪达斯还为竞训营通盘跑者提供了ADIZERO专科装备。这对于第一次干涉竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没思到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不单是在巡视营，基本在她干涉的每一个马拉松王人不错看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个传说。”姜志平这么评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的传说故事始于2008年的柏林，彼时“长跑天子” Haile Gebrselassie一稔ADIZERO ADIOS第一代出战，突破了我方的马拉松天下记载，并成为东说念主类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的东说念主。

尔后十年间，ADIZERO陆续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，坚硬不移地践行着“破记载成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲驰名跑步网站RUNNEA评为“2023年最好碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的测度打算中均经受轻量化测度打算，收尾了家具减重与广阔性能的均衡，最终教训了单只分量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的明天。

出色的性能取得无数精英跑者的青睐。2024年上半年，天下马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位一稔adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受瞩目。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯相接精英畅通员，历时近三年经心打磨的升级鞋款，它经受了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代家具收尾了高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专科跑者姜志平不不异，在成王人网红圈有着一定驰名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。不管是在各式探店视频照旧在成王人各大先锋地点，王人能看到“甜姐儿哆”孤单最潮的服装搭配着各式配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”本年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就心爱穿平底鞋和畅通鞋，尽管身高惟有1.62米，但她绝不在意。只是永劫刻莫得找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在各式品牌的平底鞋和畅通鞋之间，直到在2022年，一又友从香港从香港给她带回了一对吊问配的Samba，从此便一头扎进去。

“我大略有10多双这么的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色王人有。”“甜姐儿哆”了然入怀般给记者先容Samba和Gazelle到底有什么分辨，以及每个鞋款配色的测度打算。

其实，喜爱Samba和Gazelle不单是是“甜姐儿哆”这么的先锋达东说念主，在成王人青白江区农业局上班的小郑亦然这两款鞋的诚实粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色天然先锋，她最满意的却是这两款鞋极佳的一稔体验。“若是鞋子的舒逼迫不可，再颜面我也不会经常穿。”小郑说，当今她的鞋柜里惟有这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本王人闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，若何穿王人不会出错。”小郑颠倒稳定。

提及Samba，这鞋款于1950年代出身，领先为配合室内足球场的体育场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成立奖中，Samba系列被评为“2023年年度最好鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据国外皮线市集探讨机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅进取20倍。

由于Samba本人的测度打算脱离了前些年奢华市集青睐的厚底鞋，它的热度也变成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化标明畅通品牌接踵在此找到新的发力点，而跟着肯豆、Jennie等先锋界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不停走高。

畅通&先锋 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

熟识阿迪达斯的历史王人知说念——阿迪达斯等于一部对于畅通的历史，75年来，阿迪达斯在畅通规模成立了广阔的品牌根基，并将畅通鞋降服场内带到街头。

在本年夏令的欧洲杯，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅眩惑了无数球队粉丝的关注，更搏斗到了无数欧洲杯的不雅众。从欧洲杯开场到欧洲杯收尾，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣永恒“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在通盘这个词欧洲杯本领，更多的东说念主选拔将球衣穿上街头、并融入闲居穿搭。

在2024年夏令奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育名目共测度打算了49个鞋款（41个名目对应49款鞋是因为有些畅通名目会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不同形式，因此会有不同的鞋款）。同期，共为9支国度队提供体育用品的辅助，也给大要100名畅通员提供畅通装备的辅助。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年青的街舞畅通员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年青东说念主的潮水畅通。而合手续发力品牌年青化，用年青畅通员来打动年青奢华者则是阿迪达斯的策略方针之一。

在奥运会这一生界级舞台，收尾品牌的众性情亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的热潮情绪与荣耀，也使得品牌形象愈加深切东说念主心。

值得珍视的是，年青群体正在成为畅通品牌奢华的主力军，发展畅通经济是老牌畅通品牌搏斗年青一代的绝佳选拔。数据和贸易智能平台statista 裸露，众人畅通服装市集正处于合手续飞腾的轨说念，预测2026年创收数字将飙升至2490亿好意思元。

体育大年不仅点火了众人体育迷的温雅，更将以畅通单品为中枢的穿搭好意思学推向先锋浪尖。从行业纵深不雅察分析，畅通与先锋的界限进一步被突破。算作最早将畅通与先锋圆善和会的畅通品牌，阿迪达斯是该规模的引颈者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔测度打算了TRACKSUIT，供他在畅通前或畅通明一稔。其时，这位“足球天子”一稔TRACKSUIT的形象影响了好多东说念主，开启畅通外衣从体育场内走向街头先锋穿搭的潮水。

在阿迪达斯品牌出身75周年之际，阿迪达斯赓续将品牌符号性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草符号。对于阿迪达斯而言，不管是推出与要紧赛事关联的畅通系列家具，照旧与挥霍牌、畅通员成立配合关连，王人不错从中体现其测度打算理念和品牌精神。同期，这些配合也不停引发着阿迪达斯不停突破创造力的界限，塑造新的潮水与立场。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界配合等等。

有质地的增长 阿迪达斯明天可期

恰是凭借畅通进展与畅通先锋两伟业务的双轮运转，阿迪达斯众人及中国市集保合手肃穆增长态势。本年第三季度，阿迪达斯众人毛利率达51.3%，较上年同期扶植2.0个百分点；规矩2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些王人为公司明天事迹肃穆增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐示意，“大中华区连气儿六个季度收尾‘有质地的增长’，年内新开门店超300家。咱们在畅通进展、畅通先锋的家具力合手续朝上，获利奢华者招供，同期得到了中国配搭伙伴们的狂妄辅助。明天，咱们将赓续以中国奢华者为先、遵从专科目标，为中国市集带来更不凡的家具和管事体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国市集的第27年。本年9月，阿迪达斯众人CEO古尔登在职内第三次访华本领示意，“中国市集对咱们一直颠倒垂死，中国不单是是最垂死的体育奢华市集，更是阿迪达斯在众人最垂死的分娩、研发、测度打算创意中心之一，咱们对中国市集明天发展充满信心。规矩目下，阿迪达斯在中国市集销售的阿迪达斯家具进取80%由‘中国制造’，明天更多立异家具的首发将放在中国。”

基于第三季度事迹好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年纪迹指点并预测，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预测：以高个位数的速率增长），营业利润将达到12亿欧元傍边（之前预测：10亿欧元傍边）

阿迪达斯众人CEO古尔登示意，“对咱们而言，第三季度的增长颠倒强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市集、全渠说念、全品类均收尾了增长。畅通先锋和畅通进展均收尾两位数增长也标明，咱们的业务目下处于雅致的‘均衡’景色。昔时两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的合手续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中耐久远景的信心。跟着阿迪达斯品牌热度合手续扶植，咱们但愿赓续在通盘市集，通过畅通先锋和畅通进展两伟业务板块与新一代奢华者成立流畅。咱们将赓续保合手这一势头，为明天增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上，当有记者问若何看待中国区的增永劫，古尔登示意：“咱们对在中国市集的进展感到稳定，但对相对于每个季度增长是高个位数照旧双位数，咱们更关注阿迪达斯在中国市集明天耐久的品牌热度。”